Экономика, монетизация и рост продукта
За 2 месяца вы последовательно разберёте ключевые аспекты экономики цифрового продукта — финансовую модель компании, юнит-экономику, монетизацию и механики роста — и научитесь применять эти инструменты для оценки продуктовых решений и их влияния на выручку и устойчивость бизнеса.
Курс
// апрель 2026
Начальный уровень
Перейдите от управления задачами к управлению выручкой, монетизацией и ростом продукта.
Вы хотите не просто управлять задачами, а понимать, как продукт зарабатывает и за счёт чего растёт? Этот курс поможет перейти от операционного управления к системному управлению экономикой продукта и его вкладом в финансовый результат компании.
Программа ориентирована на практическое применение: вы будете работать с финансовыми моделями, юнит-экономикой, метриками роста и кейсами масштабирования. Обучение строится вокруг прикладных инструментов, которые можно внедрять в работу уже в процессе обучения.
Вас ждёт глубокое погружение в экономику цифрового продукта — от анализа P&L и денежного потока до построения устойчивой модели монетизации и роста. Особое внимание уделяется связи продуктовых решений с выручкой, маржинальностью и долгосрочной устойчивостью бизнеса.
Курс позволит систематизировать знания, устранить пробелы в понимании финансовых ограничений и научиться принимать решения, которые действительно влияют на доходность и стратегию компании.
Вы хотите не просто управлять задачами, а понимать, как продукт зарабатывает и за счёт чего растёт? Этот курс поможет перейти от операционного управления к системному управлению экономикой продукта и его вкладом в финансовый результат компании.
Программа ориентирована на практическое применение: вы будете работать с финансовыми моделями, юнит-экономикой, метриками роста и кейсами масштабирования. Обучение строится вокруг прикладных инструментов, которые можно внедрять в работу уже в процессе обучения.
Вас ждёт глубокое погружение в экономику цифрового продукта — от анализа P&L и денежного потока до построения устойчивой модели монетизации и роста. Особое внимание уделяется связи продуктовых решений с выручкой, маржинальностью и долгосрочной устойчивостью бизнеса.
Курс позволит систематизировать знания, устранить пробелы в понимании финансовых ограничений и научиться принимать решения, которые действительно влияют на доходность и стратегию компании.
Почему стоит пойти на курс
-
Живое общение с преподавателем онлайн
-
Запись занятий
-
Закрепление пройденных материалов
-
Акцент на прикладных навыках
Бизнес-результаты обучения
-
Прозрачность финансовой модели продукта
- согласованность продуктовых решений с показателями выручки и маржинальности
- понимание влияния инициатив на денежный поток
- снижение расхождений между P&L и фактической ликвидностью
-
Обоснованное масштабирование каналов привлечения
- расчёт устойчивости юнит-экономики перед инвестициями в рост
- контроль срока окупаемости привлечения
- предотвращение масштабирования убыточных каналов
-
Снижение потерь выручки в продуктовой воронке
- выявление узких мест в конверсии и оплате
- работа с когортами и причинами оттока
- повышение эффективности существующей клиентской базы
-
Рост доходности продукта
- корректировка модели монетизации
- оптимизация тарифной архитектуры
- повышение среднего дохода на пользователяСможете формировать гипотезы, ставить A/B-тесты и принимать решения по результатам экспериментов.
-
Повышение предсказуемости выручки
- использование когортного анализа для прогнозирования
- расчёт LTV и устойчивости клиентской базы
- более точное планирование инвестиций
-
Снижение финансовых рисков продуктовых инициатив
- внедрение системы экспериментов с контрольными метриками
- оценка влияния гипотез на ключевые финансовые показатели
- управление ограничениями роста
-
Согласованность продуктовой и финансовой стратегии
- увязка roadmap с экономическими целями
- приоритизация инициатив по их финансовому эффекту
- баланс между ростом и устойчивостью
-
Повышение качества инвестиционных решений
- оценка инициатив с точки зрения возврата инвестиций
- аргументированное распределение бюджета
- фокус на долгосрочной устойчивости бизнеса
Программа идеально подойдет
-
Проектным менеджерам и тимлидам
Перейти от управления сроками и задачами к управлению экономикой продукта, его ценностью для клиента и влиянием на финансовый результат компании.Начинающим продуктовым менеджерам
Систематизировать знания о юнит-экономике, монетизации и росте и начать принимать решения с учётом их влияния на выручку и устойчивость бизнеса.Специалистам из маркетинга, аналитики, разработки и дизайна
Перейти в продуктовую роль, освоив финансовую логику управления продуктом и связь между решениями и доходностью.Стартаперам и владельцам бизнеса
Самостоятельно выстраивать финансово устойчивую модель продукта и принимать решения о масштабировании на основе экономики.Программа курса
4 модуля20 ак. часов лекций16 ак. часа практики- Бухгалтерский баланс: активы, обязательства, капитал
- Как продукт влияет на структуру бизнеса
- Связь роста клиентской базы со стоимостью компании
- Ограничения для инвестиций в развитие
- Структура доходов и расходов
- Выручка, себестоимость, валовая прибыль
- Операционные расходы и прибыль
- Как продукт «разрезается» по направлениям
- Операционные и инвестиционные потоки
- Кассовый разрыв и его причины
- Срок финансовой устойчивости
- Влияние сроков окупаемости на рост
- Понятие единицы анализа
- Прямые затраты и маржинальность
- Отличие экономики единицы от общей отчётности
- Ключевой показатель продукта
- Расчёт стоимости привлечения
- Пожизненная ценность клиента
- Срок окупаемости
- Условия устойчивого масштабирования
- Почему средние показатели вводят в заблуждение
- Анализ групп клиентов по времени
- Показатели удержания и оттока
- Прогнозирование доходности
- Подписка, комиссия, оплата за использование
- Выбор модели под тип рынка
- Комбинированные модели
- Влияние модели на устойчивость продукта
- Подходы к формированию цены
- Разработка тарифных планов
- Отличия массового и корпоративного сегмента
- Методы оценки готовности платить
- Путь клиента к оплате
- Повышение среднего дохода
- Работа с техническим и добровольным отказом
- Повторные продажи и дополнительные предложения
- Жизненный цикл клиента
- Узкие места в развитии
- Ключевой показатель роста
- Каналы привлечения и их экономика
- Механики повторного использования
- Сценарии взаимодействия с клиентами
- Возврат ушедших клиентов
- Влияние коммуникаций на доходность
- Формулирование гипотез
- Показатели успеха и ограничения
- Основы сравнительного тестирования
- Приоритизация инициатив и управление рисками
Преподаватели
Марина АрефьеваОпытный предприниматель и консультант в области информационных технологий, гибких подходов к управлению и управления цифровыми продуктами. Окончила Новосибирский государственный университет по специальности «инженер-программист». Работала в ведущих технологических компаниях, включая Яндекс, где руководила переходом команд на гибкие методы управления.
С 2015 года занимается консультационной деятельностью и сопровождением руководителей и команд, сотрудничая с такими организациями, как МТС, Северсталь и Правительство Москвы.
Автор образовательных программ по гибким методологиям и цифровой трансформации. Приглашённый эксперт ведущих университетов, включая Высшую школу экономики и Университет Иннополис.
Никита ТришинРуководитель продукта агентского канала продаж в Альфа-Банк, ранее — менеджер продукта финансовых сервисов.
Запустил три стартапа на рынках России, Объединённых Арабских Эмиратов и стран Европейского союза в сферах туризма, общественного питания и детских цифровых сервисов.
Команда помощи
не только проведёт урок и покажет на примерах, но проведёт дополнительную сессию, чтобы ликвидировать пробелы в знаниях, ответит на вопросы во время и после обученияпомогает по организационным вопросам, напоминает о дедлайнах, помогает дойти до конца, мотивируя вас при необходимостиПреподавательАссистентКураторпоможет с проверкой домашних заданий, ответит на вопросы и даст обратную связь в чате во время лекции. Если тяжело, проведёт дополнительные консультацииПоможем вам дойти до концадержит руку на пульсе, корректирует обучающую программу при необходимостиОрганизаторВо время обучения команда будет с вами на связи через Telegram-чат, вы не останетесь один на один с вопросами и сложными задачамиЧто получите после обучения
Удостоверение о повышении квалификации установленного образца
Материалы и сопровождениеВсе для быстрого карьерного ростаЗаписи и материалы доступны в течение года после окончания обучения, а студенты вливаются в профессиональное сообщество и получают обратную связь от преподавателей после окончания обученияФундаментальные знания и практические навыки, позволяющие значительно увеличить доход за несколько летВы получите удостоверение о повышении квалификации МФТИ, которое ценят работодатели
Команда помощи
Поможем вам дойти до конца-
Организатор
держит руку на пульсе, корректирует обучающую программу при необходимости -
Преподаватель
не только проведёт урок и покажет на примерах, но проведёт дополнительную сессию, чтобы ликвидировать пробелы в знаниях, ответит на вопросы во время и поле обучения -
Ассистент
поможет с проверкой домашних заданий, ответит на вопросы и даст обратную связь в чате во время лекции. Если тяжело, проведёт дополнительные консультации -
Куратор
помогает по организационным вопросам, напоминает о дедлайнах, помогает дойти до конца, мотивируя вас при необходимости -
Telegram
во время обучения команда будет с вами на связи через Telegram-чат, вы не останетесь один на один с вопросами и сложными задачами
Что получите после обучения
-
Опыт и портфолио
Обучение проходит на настоящих задачах, за время обучения вы нарабатываете опыт и портфолио с реальными проектамиМатериалы и сопровождение
Все материалы будут доступны после окончания обучения, а студенты вливаются в профессиональное сообщество и получают обратную связь от преподавателейВсе для быстрого карьерного роста
Фундаментальные знания и практические навыки, позволяющие значительно увеличить доход за несколько лет
Удостоверение о повышении квалификации МФТИ, которое ценят работодателиКто может получить дополнительное профессиональное образованиете, у кого уже есть среднее или высшее профессиональное образование;Курсы повышения квалификации или профессиональной переподготовки могут проходить две категории слушателей:те, кто еще учится в колледжах или вузах и не получил дипломСтуденты колледжей и вузов могут параллельно учиться по программам ДПО, но удостоверения о повышении квалификации или дипломы о профессиональной переподготовке им выдадут только после того, как будет окончен курс основного образования и на руках у выпускника будет диплом вуза или колледжа
Почему стоит выбрать МФТИ
-
1
место в рейтинге Superjob в сфере -
3
Топ 3 в рейтинге Forbes лучших вузов России -
10
нобелевских лауреатов среди выпускников и преподавателей -
+80
академиков и членов-корреспондентов РАН
Подписка на рассылку новостей ФПМИ МФТИХотите быть в курсе предстоящих событий и новых программ? Тогда подпишитесь на нашу рассылкуЧто еще важноMore productsУсловия рассрочкиПо каждой из предлагаемых программ/курсов, имеется возможность оплаты обучения в рассрочку.
Условия рассрочки:
Полная стоимость обучения при использовании рассрочки не изменяется. Рассрочка беспроцентна, оформление рассрочки бесплатно.
Детали рассрочки описаны в оферте на каждую соответствующую программу/курс, в Приложении № 1 – График платежей.
В Графике платежей указаны контрольные даты, на которые слушателем суммарно за всё предшествующее такой дате время должна быть перечислена указанная в графике платежей соответствующая сумма, или превышающая её сумма (но не более полной стоимости обучения). Например:- Оплата через равные промежутки времени платежами одинакового размера
- Оплата одним платежом в размере стоимости всего обучения
Все описанные варианты допустимы, если на каждую из обозначенных в графике платежей дат внесено платежей на сумму не меньше указанной.Часто задаваемые вопросыЗанятия проходят 2 раза в неделю по 3 академических часа, по предварительно составленному расписанию. Преподаватель проводит практические занятия дистанционно, в форме вебинаров с использованием платформы Talk или аналогичной. Самостоятельная работа выполняется слушателем в удобном для слушателя режиме. Параллельно с обучением Вы будете добавлены в чат, где сможете общаться со своими одногруппниками, куратором и преподавателем: задавать вопросы, делиться опытом.Вы сможете пересмотреть занятие в записи, если не смогли присоединиться или хотите повторить пройденную тему. Запись будет доступна на следующий день после занятия и далее на весь срок обучения.Если почувствуете, что нагрузка слишком велика, то вы можете:- Перенести сроки обучения на следующий поток.
- Перейти на другой курс обучения.
Для получения Удостоверения о повышении квалификации установленного образца вам необходимо будет успешно завершить все курсы в программе: выполнить все обязательные задания и сдать итоговую аттестацию.- Оставляете заявку в форме ниже
- Получаете письмо с информацией о программе
- Если принимаете решение начать обучение, ответным письмом подтверждаете обучение и удобное вам количество платежей
- Вам приходит договор-оферта и ссылка на оплату первого платежа
- После оплаты подключаем вас к курсу
- Заполняете регистрационную анкету с документами
Институт напрямую, без посредничества банка, предоставляет беспроцентную рассрочку: 3 или 5 платежей. Оставляя заявку, вы выбираете удобное вам количество платежей. Стоимость обучения не изменяется, просто делится на указанное вами количество платежей. Вместе с договором-офертой вам придет ваш график платежей.Мы подбираем преподавателей в соответствии с задачами, опытом и уровнем участников программы.Для того чтобы начать обучение Вы должны иметь диплом о высшем образовании. Возможность уделять время учебе не менее 8 часов в неделю. Иметь базовые знания по содержанию курса.Нажимая кнопку «Отправить», вы соглашаетесь с условиями обработки персональных данныхпродолжительность программы 2 месяцаЧтобы подать заявку, получить бесплатную консультацию или подробную программу обучения, пожалуйста, заполните формуСтоимость обучения
55 000 ₽Обучение оплатит работодатель
Если вы хотите, чтобы ваше обучение оплатил работодатель, то вам нужно заполнить форму, которая поможет ускорить процесс согласования договора и начать обучение быстрееНажимая кнопку «Отправить», вы соглашаетесь с условиями обработки персональных данныхОтправка заявки на обучение в МФТИПредоставление доступа к обучению слушателюПолучение пакета документов и договора-оферты слушателем от МФТИПоступление оплаты на счет МФТИПередача документов в подразделение вашей организацииСогласование обучения внутри вашей организацииШаги по оплате обучения работодателем
Данные организации-заказчикаДанные слушателяЭта анкета поможет ускорить процесс согласования договора и начать обучение быстрее.
Предоставленная информация будет использована для предварительного заполнения документов, что сэкономит ваше время.
Кроме того, мы гарантируем конфиденциальность ваших данных и обеспечим их безопасное хранениеИли вы можете приложить карточку вашей организацииНаш менеджер свяжется с вами для уточнения или дозапроса информации. Для того, чтобы начать обучение быстрее, заполните, пожалуйста, форму выше
Присоединяйтесь к стажерским программам от МФТИ
-
Стажерская программа позволит получить ценный опыт работы в реальной профессиональной среде и применить накопленные знания на практике - Принять участие в конкурсе могут студенты или выпускники программ ФПМИ МФТИ
Статьи
Наши партнеры
Посмотрите программы и курсы по всем направлениям в каталогеЗаполните форму регистрацииНажимая кнопку «Отправить», вы соглашаетесь с условиями обработки персональных данныхКто может получить дополнительное образованиеКто может получить Удостоверение о профессиональной переподготовке МФТИ?
Получить Удостоверение о повышении квалификации могут получить две категории слушателей:
• те, у кого уже есть среднее или высшее профессиональное образование;
• те, кто еще учится в колледжах или вузах и не получил диплом.
Студенты колледжей и вузов могут параллельно учиться по программам ДПО, но удостоверения о повышении квалификации им выдадут только после того, как будет окончен курс основного образования и на руках у выпускника будет диплом вуза или колледжа.
Могут ли учиться слушатели без высшего или среднего профессионального образования?
Слушатели без оконченного высшего или среднего профессионального образования могут проходить курсы повышения квалификации или программы профессиональной переподготовки. По окончании обучения они получат Сертификат об окончании программы